非医疗机构不得发布医疗广告
医美领域乱象频发，与部分医美机构为了获取暴利，淡化医美行为的医疗本质有一定关系。必须明确，医疗美容是通过手术、药物、医疗器械等方式，对人的容貌和身体各部位形态进行修复与再塑，是医疗行为，有着严格的医疗安全和质量要求。我国《医疗美容服务管理办法》对医疗美容机构设置、登记，执业人员资格和执业规则都予以严格规范。医疗美容广告属于医疗广告，《医疗广告管理办法》明确，非医疗机构不得发布医疗广告。近年来，相关部门持续开展了打击非法医美专项行动，并把严查违法广告、规制不正当竞争作为整治工作的重要一环。
遏制医美乱象，既需要加强医疗美容机构监管执法力度，严厉查处打击相关违法行为，充分发挥典型案例的警示教育作用，更需要医疗美容机构主动落实主体责任。只有管理者和从业者自觉依法规范开展医疗美容服务，充分尊重和保护消费者的知情权和选择权，不断提升医疗技术、服务品质，提高行业美誉度，才能有效根除乱象，促进医疗美容行业的健康良性发展。
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